Optimalisasi Strategi Pemasaran Produk Kopi di Perumda Perkebunan Kahyangan Jember
Main Article Content
Moh. Mirza Pratama
Ifroh Naila Riska
Diana Lulita
Rika Amelia
Penelitian ini mengkaji optimalisasi strategi pemasaran produk Kopi Kahyangan Jember guna meningkatkan daya saing dan memperluas pangsa pasar. Kopi Kahyangan Jember merupakan produk berkualitas tinggi yang di hasilkan dari biji kopi robusta murni tanpa bahan campuran dan pengawet. Namun, produk ini mengalami kesulitan dalam bersaing dengan merek kopi lain yang lebih di kenal luas. Salah atu faktor utama yang menjadi kendala adalah kurangnya strategi pemasaranyang efektif, terutaman dalam pemasaran digital. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode deskriptif untuk menganalisis strategi pemasaran yang di terapkan. Teknik pengumpulan data melipu observasi, wawancara, dan dokumentasi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pemanfaatan strategi pemasaran digital seperti penggunaan media sosial, optimalisasi e-commerce, serta peningkatan branding dan kolaborasi dengan pelaku usaha, dapat meningkatkan visibilitas produk dan daya saing di pasar. Selain itu, diversifikasi produk dan program edukasi konsumen juga berkontribusi dalam meningkatkan minat dan loyalitas pelanggan. Dengan menerapkan strategi pemasaran yang lebih inovatif dan berbasis teknologi, Kopi Kahyangan Jember memiliki peluang besar untuk memperluas jangkauan pasar dan meningkatkan pertumbuhan bisnisnya. Oleh karena itu, optimalisasi pemasaran digital menjadi langkah strategis yang harus diterapkan secara berkelanjutan untuk memperkuat posisi Kopi Kahyangan Jember dalam industri kopi yang semakin kompetitif.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Principles of marketing (16th ed.). Pearson Education.
Laudon, K. C., & Traver, C. G. (2016). E-commerce: Business, technology, society. Pearson Education.
Stokes, R. (2011). eMarketing: The essential guide to online marketing. Quirk Education.
Utami, D. (2017). Pemanfaatan Media Sosial dalam Meningkatkan Brand Awareness Produk Kopi Lokal. Jurnal Manajemen Pemasaran, 11(2), 123-130.
Setiadi, N. J. (2019). Perilaku konsumen: Perspektif kontemporer pada motif, tujuan, dan keinginan konsumen. Grup Prenadamedia.
Simamora, B. (2017). Panduan Riset Perilaku Konsumen. Gramedia Pustaka Utama
Ashrafi, N., & Mertiasih, S. (2017). Pemanfaatan Internet Marketing dalam Pengembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Kota Yogyakarta. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 20(2), 121-134
Tambunan, T. (2019). Bukti terkini perkembangan usaha mikro, kecil, dan menengah di Indonesia. Jurnal Riset Kewirausahaan Global, 9(1), 18
Faridah, D. N., Suryani, A., & Nuraeni, I. (2018). Pengaruh Varietas dan Tingkat Sangrai terhadap Kualitas Kopi Robusta. Jurnal Industri Pertanian, 30(1), 25-32
Kim, KJ, & Lennon, SJ (2013). Pengaruh kualitas desain situs web terhadap emosi dan niat perilaku konsumen. Jurnal Penelitian Sandang dan Tekstil , 31(2), 117-130.
Ghazinoory, S., Abdi, M., & Azadegan-Mehr, M. (2011). Metodologi SWOT: Tinjauan terkini untuk masa lalu, kerangka kerja untuk masa depan. Jurnal Ekonomi dan Manajemen Bisnis, 12(1), 24-55
Pickton, D. W., & Wright, S. (1998). Apa itu SWOT dalam pemasaran? Intelijen Pemasaran & Perencanaan, 16(6), 340-349
Ahmad Muzayyin, Feti Fatiyah, Fadilatul Muharromah, & Silviatul Jannah. (2024). Strategi Pengembangan Produksi Kopi Robusta di Perumda Perkebunan Kahyangan Jember. Jurnal Ilmiah Pengabdian Pada Masyarakat, 1(3), 368–373.
Muzayyin, A., Fatiyah, F., Muharromah, F., & Jannah, S. (2024). Strategi Pengembangan Produksi Kopi Robusta di Perumda Perkebunan Kahyangan Jember. Jurnal Pemberdayaan: Publikasi Hasil Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1), 368-373.
Hidayatullah, MF, Rafidah, NN, Masruroh, N., & Mauliyah, NI (2023). Strategi digital marketing dengan Instagram dan TikTok pada Butik Dot.ID . Falah Manusia, 10 (1), 126-135.
Hidayatullah, MF, Indahwati, A., Setianingrum, N., & Ahmadiono. (2024). Strategi pemasaran produk Mitraguna di Bank Syariah Indonesia. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6 (2), 2836-2842.
