Transformasi Kesadaran Halal Di Era Media Sosial: Studi Netnografi Pada Konten Instagram Di Indonesia
Main Article Content
Putri Ayushifa Kurniati
Mutiara Salsabiilaa
Maulana Syarif Hidayatullah
Penelitian ini mengkaji transformasi kesadaran halal masyarakat Indonesia di era digital melalui platform Instagram. Pendekatan kualitatif dengan metode netnografi digunakan untuk menelusuri interaksi, narasi, dan praktik digital pada akun @halalcorner sebagai ruang sosialisasi halal. Data dikumpulkan melalui observasi non-partisipatif terhadap unggahan, komentar, hashtag, dan diskusi warganet terkait produk halal, gaya hidup, dan edukasi syariah. Temuan menunjukkan bahwa Instagram tidak hanya berfungsi sebagai media komunikasi, tetapi juga sebagai ruang dakwah digital, edukasi publik, dan pembentukan identitas halal. Transformasi kesadaran halal tampak melalui empat tahapan: pengetahuan (knowledge), sikap (attitude), praktik (practice), dan gaya hidup (lifestyle). Konten edukatif, klarifikasi isu halal, serta komunikasi dua arah memperkuat literasi dan selektivitas konsumen Muslim dalam menentukan pilihan produk. Keterlibatan generasi muda, komunitas digital, dan influencer turut memperluas jejaring nilai halal dan mempercepat internalisasi prinsip syariah secara modern. Hasil penelitian menegaskan bahwa Instagram memiliki peran signifikan dalam membentuk dan mentransformasi kesadaran halal masyarakat Indonesia di tengah perkembangan budaya digital.
Afrianti, U., Isa Anshori, M., & Andriani, N. (2024). Digitalisasi Marketing Melalui Instagram dan Facebook Ads Dalam Meningkatkan Skala Usaha UMKM: Systematic Literatur Review. Jurnal Masharif Al-Syariah, 9(1), 187–198. https://www.doi.org/10.30651/jms.v9i1.21058
Ajzen. (1991). Theory Of Planned Behaviour. Https://Open.Ncl.Ac.Uk
Andina, N. A., Pinilih, M., Azzahra, M. D. T., & Syaddad, R. (2024). Kesadaran Halal Sebagai Mediasi Antara Bahan Baku Produksi, Sertifikat Halal, Dan Religiusitas Terhadap Keputusan Pembelian Makanan Di Purwokerto. Syntax Literate: Jurnal Ilmiah Indonesia, 9(9).
Camelia, I., Indriyani Achmad, L., Ainulyaqin, M., Edy, S., & Pelita Bangsa, U. (2024). Analisis Peran Sertifikasi Halal pada Bisnis UMKM Kabupaten Bekasi. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 10(02), 1474–1484. http://dx.doi.org/10.29040/jiei.v10i2.13349
Deti, S. (2025). Halal Awareness And Muslim Consumer Behavior In Indonesia: A Systematic Literature Review. Alkasb: Journal Of Islamic Economics, 4(1), 121–147. Https://Doi.Org/10.59005/Alkasb.V4i1.662
Dewi, F. K., Sari, D., & Saripudin, U. (2025). Transisi Perilaku Konsumen Islami: Tinjauan Terhadap Tren Belanja Online Di Era Digital. Ekonomica Sharia: Jurnal Pemikiran Dan Pengembangan Ekonomi Syariah, 10(2), 375–390.
Fathoni, M. A., Faizi, & Sari, R. (2023). Determinasi Pembelian Makanan Halal Melalui Platform Digital: Kesadaran Halal Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 9(01), 45–54. Https://Doi.Org/10.29040/Jiei.V9i1.7100
Fuadi, Soemitra, A., & Nawawi, Z. M. (2022). Studi Literatur Implementasi Sertifikasi Halal Produk UMKM. Jurnal EMT KITA, 6(1), 118–125. https://doi.org/10.35870/emt.v6i1.541
Ilham, A. M., Ismail, N., & Al-Ayubi, S. (2023). Gen-Z’s Decision-Making: Impact Of Attitudes, Knowledge, And Social Media On Halal Tourism Choices. Journal Of Digital Marketing And Halal Industry, 6(1), 83–100. Https://Doi.Org/10.21580/Jdmhi.2024.6.1.20195
Karunia H, H., Ashri, N., & Irwansyah, I. (2021). Fenomena Penggunaan Media Sosial : Studi Pada Teori Uses And Gratification. Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi Bisnis, 3(1), 92–104. Https://Doi.Org/10.47233/Jteksis.V3i1.187
Khasanah, M. (2020). Peranan Media Sosial Sebagai Agen Sosialisasi Halal Dalam Membangun Kesadaran Halal: Studi Netnografi. Al-Tijary, 139–157. Https://Doi.Org/10.21093/At.V5i2.2116
Larasati, A., Fadhilah Hayya, A., Az-Zakkiy, H., Seme, B. P., Jarot, H., & Hananto, D. (2023). Kajian Literatur: Dampak Sertifikasi Halal untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM di Indonesia. Journal Of Global Humanistic Studies Philosophiamundi.Id, 3(1), 1.
Maghfiroh, D. F., Ekantoro, J., & Fadeli, M. (2024). Pemanfaatan Instagram @Halal.Indonesia Dalam Meningkatkan Brand Awareness Lembaga Sertifikasi Halal. Jurnal Ilmu Komunikasi, 8(1), 151–169. Https://Doi.Org/10.30596/Ji.V8i1.16914
Maulani, R. Z., Syarah, M. M., & Susilowati, S. (2024). Peran Komunikasi Publik Melalui Media Sosial Instagram dalam Meningkatkan Keterbukaan Informasi Publik di BKN RI. Brand Communication, 3(4), 365–375. https://doi.org/10.70704/bc.v3i4.326
Octafia, S. M., Rahim, R., & Lukito, H. (2024). Analisis Perbandingan Efektivitas Strategi Pemasaran Digital Dalam Meningkatkan Penjualan Produk UMKM di Kota Padang. INNOVATIVE: Journal Of Social Science Research, 4, 5688–5700. https://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/13308
Pramonoputri, Prabartha, Shiddieqy, Y. (2024). Analisis Social Media Marketing melalui Instagram: Studi Kasus pada Salah Satu Brand Fashion Wanita Lokal. MANABIS (Jurnal Manajemen Dan Bisnis), 3(4), 158–168. https://doi.org/10.54259/manabis.v3i4.3632
Putra, L. S., Nurdin, R., Manajemen, M. P., Ekonomi, F., Bisnis, D., Syiah Kuala, U., & Fakultas Ekonomi, D. (N.D.). Penerapan Theory Of Planned Behavior Dalam Pembelian Makanan Halal Pada Masyarakat Di Kota Banda Aceh. In Jurnal Ilmiah Mahasiswa Ekonomi Manajemen (Vol. 3, Issue 2).
Ritonga, Nasution, T. (2025). The Influence Of Regulation , Halal Awareness , And Business Prospects On Halal Certification Decisions For Umkm In Medan Universitas Islam Negeri Sumatera Utara , Medan , Indonesia * Corresponding author : rizkasabilaritonga@gmail.com Islamiconomic : Jur. 16(1), 77–99.
Saharani, S. (2025). Transformasi Strategi Pemasaran Halal Dalam Era Digitalisasi. Finotec: Journal Of Islamic Finance And Economics, 2(2), 198–213.
Simanjuntak, M., & Dewantara, M. M. (2014). The Effects Of Knowledge, Religiosity Value, And Attitude On Halal Label Reading Behavior Of Undergraduate Students. ASEAN Marketing Journal, 6(2). Https://Doi.Org/10.21002/Amj.V6i2.4216
Syafitri, A. W., & Prasetyo, A. (2022). Pengaruh Pengetahuan Halal Terhadap Sikap Konsumen Fesyen Syar’i Di Surabaya. Jurnal Ekonomi Syariah Teori Dan Terapan, 9(2), 203–212. Https://Doi.Org/10.20473/Vol9iss20222pp203-212
Triana, U. (2021). Pengaruh Sertifikasi Halal, Kesadaran Halal, Bahan Makanan, Dan Citramerek Produk Terhadap Minat Beli Produk Makanan Halal (Studi Kasus Mahasiswa Muslim di Malang). Jurnal Ilmiah.
Vergian, A. L., & Jadmiko Purbo. (2023). Kebijakan Fiskal Dalam Perspektif Ekonomi Makro Islam. Istithmar : Jurnal Studi Ekonomi Syariah, 7(2), 115–130. Https://Doi.Org/10.30762/Istithmar.V6i1.33
