Perancangan Media Promosi Tenun Balai Panjang Sebagai Upaya Meningkatkan Brand Awareness Di Kota Payakumbuh
Main Article Content
Muhammad Iqball
Anin Ditto
Trend dalam fashion merupakan fenomena dinamis yang dipengaruhi oleh perkembangan sosial, budaya, dan gaya hidup masyarakat. Salah satu bentuk fashion yang memiliki nilai budaya tinggi di Indonesia adalah kain tenun, khususnya Tenun Balai Panjang yang berasal dari Kota Payakumbuh, Sumatera Barat. Tenun Balai Panjang memiliki karakteristik motif yang dapat diaplikasikan pada busana modern dan digunakan dalam berbagai kesempatan, sehingga memiliki potensi besar untuk bersaing di industri fashion kontemporer. Meskipun telah berpartisipasi dalam berbagai ajang fashion nasional dan internasional, promosi Tenun Balai Panjang masih tergolong kurang optimal akibat keterbatasan media promosi dan strategi publikasi. Penelitian/perancangan ini bertujuan untuk merancang media promosi berbasis audio visual guna meningkatkan brand awareness Tenun Balai Panjang. Pemanfaatan media audio visual dipilih karena mampu menyampaikan informasi secara lebih efektif, menarik, dan emosional melalui kombinasi visual, suara, dan narasi. Diharapkan perancangan media promosi ini dapat meningkatkan kesadaran masyarakat terhadap Tenun Balai Panjang, memperkuat citra merek, serta mendukung pelestarian budaya lokal melalui pendekatan komunikasi visual yang inovatif.
Ajei, I. R. Desi, A. dan Yudi, S. (2022). Perancangan Aplikasi Augmented Reality Buku Koleksi Benda Bersejarah Sebagai Media Informasi Interaktif dan Media Promosi. ELECTRICIAN : Jurnal Rekaya dan Teknologi Electro. Vol. 16. No. (1) 2022. 86-87.
Angipora, Marius P. (1999). Dasar-Dasar Pemasaran. Jakarta: Raja Grafindo Persada.
Durianto, D., Sugiarto dan Sitinjak, T. (2024) Strategi Menaklukan Pasar Melalui Riset Ekuitas Dan Perilaku Merek. Bangka: Gramedia Pustaka Utama.
Jenahara & Ria Miranda. (2014). Fashion Friendship. Jakarta: Qultum Media.
Kotler, P & G. Armstrong. (2008). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jilid 1. Edisi Kedua belas. Terjemahan. Jakarta: Erlangga.
Prihanto, A. Dan Yatin, S (2022). Tenun Payakumbuh Balai Panjang. Yogyakarta: Phoenix Publisher.
Raymond, M (2018). The Trend Forecaster’s Handbook. London: Laurence King Publishing Ltd.
Rangkuti, Freddy. (2006). Analisis SWOT: Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
Setiawati, Rahmida. Dkk (2007). Seni Budaya. Bogor: Yudhistira.
Wirawan, Nanda dan Iswandi. (2015). Menapak Jejak Songket Minangkabau. Padang. UPTD Museum Adityawarman.
