Literature Review : Pengaruh Kreativitas dan Pemanfaatan Media Sosial Terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Kuliner di Indonesia
Main Article Content
Niko Ferdinan Gultom
Davin Van Digoh
Dian Setyorini
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya persaingan pada sektor UMKM Kuliner di era yang serba digital seperti saat ini,sehingga menuntut para pelaku usaha UMKM Kuliner untuk lebih Kreatif serta mampu memanfaatkan Media Sosial sebagai senjata utama dalam memasarkan produk mereka.Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Kreativitas dan Pemanfaatan Media Sosial terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Kuliner.Metode penelitian yang digunakan adalah Metode Literature Review,yang menganalisis dan mengkaji beberapa jurnal ilmiah dan penelitian terdahulu yang relevan dengan topik penelitian. Hasil sintesis literatur menunjukkan bahwa Kreativitas berpengaruh terhadap Kinerja Pemasaran UMKM Kuliner. Demikian pula pemanfaatan Media Sosial juga memberikan pengaruh dalam meningkatkan penjualan, brand awareness, dan interaksi dengan pelanggan. Kedua variabel tersebut bersifat komplementer, di mana Kreativitas menghasilkan ide dan konten yang inovatif, sementara Media Sosial berperan sebagai saluran distribusi yang efektif.Penelitian ini menyimpulkan bahwa Kreativitas dan pemanfaatan Media Sosial merupakan faktor strategis yang penting bagi keberhasilan pemasaran UMKM Kuliner di era digital.
Cung, K. (2023). PENGARUH ADAPTABILITAS, PENGGUNAAN SOCIAL MEDIA dan LITERASI KEUANGAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM KOTA SINGKAWANG SEKTOR MAKANAN dan. 3(2), 190–198.
Desanti, N., Sutrisno, E., Sasongko, A. T., Pontianak, P. N., Pontianak, P. N., & Pontianak, P. N. (2025). Pemanfaatan media sosial instagram untuk meningkatkan penjualan umkm makanan dan minuman pada era ekonomi digital di kota pontianak 1. 6(2), 99–117. https://doi.org/10.38062/jpab.v6i2.1033
Harini, S., Silaningsih, E., & Putri, M. E. (2022). Pengaruh orientasi pasar , kreativitas dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran UMKM. 6(1), 67–82.
Kemp, S. (2025). Data Reportal Digital 2025 : Indonesia. https://datareportal.com/reports/digital-2025-indonesia
Koordinator Bidang Perekonomian Republik Indonesia, K. (2025). Pemerintah Dorong UMKM Naik Kelas, Tingkatkan Kontribusi terhadap Ekspor Indonesia. https://www.ekon.go.id/publikasi/detail/6152/pemerintah-dorong-umkm-naik-kelas-tingkatkan-kontribusi-terhadap-ekspor-indonesia
Nurpadila, Rela, I. Z., Lasinta, M., & Agustina, D. (2024). DAMPAK INOVASI DAN PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KINERJA UMKM KOPI TOLAKI DI DESA TRIDANA MULYA KECAMATAN LANDONO KABUPATEN KONAWE SELATAN. 4(79).
Setyani, A. D. A., & Nurhidayati. (2024). Pengaruh Orientasi Wirausaha dan Kreativitas Terhadap Kinerja Pemasaran Bisnis UMKM Makanan Tradisional Khas Kabupaten Rembang. 7(2), 1571–1578.
Sulistyawati, A. (2022). PEMANFAATAN MEDIA DIGITAL DALAM PEMASARAN PRODUK KULINER UMKM DI KOTA DENPASAR ( STUDI KASUS : JL . HAYAM WURUK DAN JL . MERDEKA. 2001, 339–349.
Supit, A. D., Tawas, H. N., Djemly, W., Kreativitas, P., Inovasi, D. A. N., Kinerja, T., Dengan, U., Supit, A. D., Tawas, H. N., & Djemly, W. (2022). KINERJA PEMASARAN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING DI KABUPATEN MINAHASA THE EFFECT OF CREATIVITY AND INNOVATION ON MSME PERFORMANCE WITH MARKETING PERFORMANCE AS AN INTERVENTION VARIABLE Jurnal EMBA Vol . 1 0 No . 4 Oktober 2022 , Hal 2096-2108. 1(4), 2096–2108.
Suwarno, M. I., & Laily, N. (2024). Pengaruh orientasi pasar, kreativitas, dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran umkm. 2008.
Tania, E. C., & Pratama, H. (2025). Analisis Pengaruh Inovasi Produk , Harga Kompetitif , dan Sosial Media Promosi terhadap Kinerja Pemasaran pada UMKM Sektor Kuliner di Pontianak. 15–24.
Wuryanto, N. H., Putri, P. L., & Slamet. (2023). PENGARUH ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN, KREATIVITAS PRODUK, DAN INOVASI PRODUK PADA KINERJA PEMASARAN UMKM KULINER DI KABUPATEN CILACAP. 5, 137–151.
