Storytelling Konten Endorsement Produk Hydrococo Pada Akun Instagram @sumargodenny
Main Article Content
Ketty Andira Sharon
Iwan Joko Prasetyo
Ahmadi
Perkembangan media sosial telah mendorong transformasi strategi komunikasi pemasaran, khususnya dalam penggunaan storytellingpada konten endorsement. Salah satu figur publik yang menerapkan strategi tersebut adalah Denny Sumargo melalui akun Instagram @sumargodenny dalam mempromosikan produk HydroCoco. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis penerapan tujuh elemen storytellingdanmenilai rasionalitas naratifdalam konten endorsementtersebut. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan analisis naratif. Objek penelitian berupa dua video endorsementHydroCoco dengan jumlah tayangan tertinggi pada tahun 2025, yaitu “Tercapit Kepiting” dan “Ajari Aku Tentang Kesabaran”. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui dokumentasi dan observasi nonpartisipan. Data dianalisis menggunakan teori tujuh elemen storytellingmenurut Lindsay dan teori paradigma naratif Walter Fisher yang mencakup aspek coherence dan fidelity. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kedua konten telah menerapkan tujuh elemen storytellingsecara komprehensif, meliputi unsur emotion, plot, structure, voice, hero, villain, dan conflictyang dikemas secara komedi dengan plot twist yang menarik. Selain itu, analisis rasionalitas naratif menunjukkan bahwa cerita memiliki koherensi struktural dan karakterologis yang baik serta fidelityyang selaras dengan nilai kesabaran, ketenangan, dan refleksi kehidupan sehari-hari audiens. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam pengembangan kajian komunikasi pemasaran digital berbasis storytelling dan analisis naratif di media sosial
Amorta, A. B., Nugroho, D. L. D., Lokananta, H. P., & Sabri. (2022). Analisis Gaya Storytelling dalam Konten Animasi “ Vernalta .” JIKA (Jurnal Ilmu Komunikasi Andalan), 5(2), 170–182.
Creswell, J. W. (2014). Research Design: Qualitative, Quantitative, and Mixed Methods Approaches. SAGE Publications.
Faiha, N. A. (2024). Menghubungkan Dunia Lewat Lensa: Revolusi Instagram dalam Komunikasi Digital. https://kumparan.com/nisrina-alya-faiha/menghubungkan-dunia-lewat-lensa-revolusi-instagram-dalam-komunikasi-digital-23eob6oHWLJ
Fisher, W. R. (1987). Human Communication as Narration: Toward a Philosophy of Reason, Value and Action. In College Composition and Communication. https://doi.org/10.2307/358142
Handini. (2024). Kreativitas Iklan Sederhana Dalam Menciptakan Exposure Di Instagram. SOURCE : Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(2), 121–133. https://doi.org/10.35308/source.v10i2.10594
Hermawansyah, A. (2022). Analisis Profil dan Karakteristik Pengguna Media Sosial di Indonesia.
Iskandar, I. N. I., & Zarkasi, I. R. (2024). Analisis Naratif Video Viral: Elemen Digital Storytelling dalam Video Ulasan Destinasi Kuliner TikTok. Prosiding Seminar Nasional Penelitian Dan Pemberdayaan Masyarakat (SENDAMAS), 4(1), 74–85. https://doi.org/10.36722/psn.v4i1.3532
Lindsay, F. (2015). The Seven Pillars of Storytelling. 2015.
Nadeak, C., & Adi Pribadi, M. (2023). Pandangan Followers terhadap Personal Branding Denny Sumargo di Instagram. Kiwari, 2(3), 417–423. https://doi.org/10.24912/ki.v2i3.25873
Niam, M. F., Rumahlewang, E., Umiyati, H., Dewi, N. P. S., Atiningsih, S., Haryati, T., Magfiroh, I. S., Anggraini, R. I., Mamengko, R. P., Fathin, S., Mola, M. S. R., Syaifudin, A. A., & Wajdi, F. (2024). METODE PENELITIAN KUALITATIF. In General and Specific Research (Vol. 4, Issue 2). Widina Media Utama.
Saputra, W. T., & Silalahi, R. R. (2025). ANALISIS NARATIF STRATEGI STORYTELLING DALAM IKLAN DIGITAL: STUDI KASUS KAMPANYE VIRAL DI MEDIA SOSIAL INDONESIA. Retorika Jurnal Komunikasi, Sosial, Dan Ilmu Politik, 2, 29–38. https://jurnal.kolibi.id/index.php/retorika/article/view/36
Shafira, F. (2022). Persepsi Audiens Terhadap Storytelling Nadhifa Allya Tsana dalam Konten Instagram “RINTIK SEDU” [UNIVERSITAS ISLAM INDONESIA YOGYAKARTA]. https://dspace.uii.ac.id/handle/123456789/dspace.uii.ac.id/123456789/45155
Sinaga, E. A. D. P., & Wirawan, F. W. (2024). PENGARUH BRAND AMBASSADOR DENNY SUMARGO TERHADAP BRAND AWARENESS HYDROCOCO. Jurnal Ilmu Komunikasi Widyanita, 2, 69–84.
Siregar, F. P. T., & Nainggolan, N. P. (2023). Pengaruh Endorsement Influencer dan Store Atmosphere Terhadap Kelutusan Pembelian Konsumen Pada G-COFFEE BATAM. ECo-Fin, 5(3), 174–184. https://doi.org/10.32877/ef.v5i3.797
Yulistiani, I. (2025). Strategi Komunikasi Emosional Dengan Storytelling Untuk Membangun Engagement Di Media Digital. Komunikologi: Jurnal Ilmiah Ilmu Kkomunikasi, 22(2).
