Perancangan Identitas Visual Sebagai Upaya Peningkatan Brand Awareness Pada Usaha Saung Jamur Rezeki Barokah Di Padang Panjang
Main Article Content
Nanda Aldi
Penelitian ini bertujuan merancang identitas visual Saung Jamur Rezeki Barokah, UMKM agrobisnis di Padang Panjang yang beroperasi sejak 2011 namun menghadapi masalah identitas visual lemah dan tidak konsisten. Survei terhadap 33 responden menunjukkan 82% tidak mengenal merek ini, menempatkannya pada tingkat Unaware of Brand dalam piramida kesadaran merek Aaker. Metode perancangan menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik observasi, wawancara mendalam, dokumentasi, dan survei konsumen yang dianalisis menggunakan SWOT. Konsep "Modern, Organik, dan Profesional" diterjemahkan ke dalam logo combination mark memadukan bentuk saung dan jamur, tipografi Poppins, serta palet warna Deep Forest Green, Beige, dan Burlywood. Hasil perancangan berupa sistem identitas visual terintegrasi yang dibakukan dalam Graphic Standard Manual (GSM) dan diaplikasikan pada kemasan produk, stationery, seragam karyawan, media promosi, dan merchandise. Perancangan ini diharapkan dapat meningkatkan brand awareness dan memperkuat kepercayaan konsumen terhadap Saung Jamur Rezeki Barokah.
Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. New York: The Free Press.
Anholt, S. (2003). Brand New Justice: The Upside of Global Branding. Oxford: Butterworth-Heinemann.
Cenadi, C. S. (1999). Peranan Desain Identitas Perusahaan dalam Pemasaran. Nirmana, 1(1), 6-7.
Durianto, D., Sugiarto, & Sitinjak, T. (2004). Brand Equity Ten: Strategi Memimpin Pasar. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity (4th ed.). Harlow: Pearson Education.
Ridho, M. (2025). Perancangan Identitas Visual Sanggar Seni Singgalang Jaya di Nagari Kampuang Tangah Kabupaten Agam. Skripsi. Padangpanjang: Institut Seni Indonesia Padangpanjang.
Rustan, S. (2009). Mendesain Logo. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Setiawati, S. D. (2019). Strategi Membangun Branding bagi Pelaku Usaha Mikro Kecil Menengah. Jurnal Abdimas BSI: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1), 125-136.
Wheeler, A. (2009). Designing Brand Identity: An Essential Guide for the Whole Branding Team (3rd ed.). Hoboken: John Wiley & Sons.
Wijaya, B. S. (2013). Dimensions of Brand Image: A Conceptual Review from the Perspective of Brand Communication. European Journal of Business and Management, 5(31), 55-65.
Wirya, I. (1999). Kemasan yang Menjual. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
