Penerapan Green Marketing Pada UMKM Di Surakarta Dalam Menarik Konsumen Milenial
Main Article Content
Alif Prasetyo Aji
Peningkatan kesadaran lingkungan dan perubahan perilaku konsumsi generasi milenial mendorong pelaku UMKM di Kota Surakarta untuk menerapkan green marketing sebagai strategi meningkatkan daya saing dan loyalitas pelanggan. Penelitian ini bertujuan untuk memahami secara mendalam bentuk penerapan, faktor pendorong dan penghambat, serta efektivitas strategi green marketing dalam menarik konsumen milenial. Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif deskriptif, dengan teknik purposive sampling terhadap enam pelaku UMKM di sektor kuliner, fesyen, dan kerajinan. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi partisipatif, dan dokumentasi, lalu dianalisis menggunakan model interaktif Miles, Huberman, dan Saldaña. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan green marketing meliputi inovasi produk ramah lingkungan, penggunaan kemasan berkelanjutan, edukasi melalui media sosial, serta efisiensi energi dan pengelolaan limbah. Faktor pendorong utama adalah kesadaran lingkungan dan preferensi konsumen milenial, sedangkan hambatan utamanya adalah keterbatasan biaya, bahan, dan dukungan kebijakan. Penelitian ini merekomendasikan perlunya sinergi antara pemerintah, akademisi, dan komunitas dalam memperkuat ekosistem bisnis hijau di tingkat lokal.
Choudhary, V., Singh, R., & Kumar, A. (2022). Green storytelling as an effective strategy for sustainable brand engagement among millennials. Journal of Sustainable Marketing, 5(2), 112–128.
Gupta, S., & Singh, A. (2020). Digital green marketing: Strategies for engaging young consumers in India. International Journal of Environmental Marketing, 8(1), 45–58.
Gupta, S., & Singh, A. (2022). The influence of digital green marketing on young consumers’ loyalty in India. Asian Journal of Marketing and Sustainability, 6(3), 85–99.
Han, H., & Kim, Y. (2021). Green consumer behavior and sustainable business strategy: A systematic review and future research agenda. Journal of Business Research, 128, 1–12.
Khan, M., & Awan, R. (2022). Millennial consumers’ preference for environmentally responsible brands in Southeast Asia. Asia-Pacific Journal of Consumer Research, 10(1), 33–49.
Kim, H., & Seock, Y. K. (2021). Impact of sustainability value on millennials’ purchasing behavior and brand trust in South Korea. Journal of Retailing and Consumer Services, 51, 312–320.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing management (15th ed.). Pearson Education Limited.
Lestari, N. P., & Rahmawati, D. (2021). Penerapan green marketing pada UMKM batik di Surakarta. Jurnal Ekonomi dan Bisnis Berkelanjutan, 8(2), 67–78.
Mehta, K., & Sharma, R. (2023). Sustainability, green management and performance of SMEs. Walter de Gruyter GmbH.
Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. (2021). Qualitative data analysis: A methods sourcebook (4th ed.). SAGE Publications.
Nuraini, S., & Hartono, B. (2022). Pengaruh eco-literacy terhadap keputusan pembelian produk ramah lingkungan pada konsumen milenial. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan Indonesia, 10(1), 25–38.
Ottman, J. A. (2021). The new rules of green marketing: Strategies, tools, and inspiration for sustainable branding. Routledge.
Putri, A. D. (2023). Penerapan green marketing mix terhadap citra merek dan keputusan pembelian konsumen UMKM kuliner di Yogyakarta. Jurnal Ekonomi Hijau Indonesia, 5(1), 14–27.
Rizal, M. (2020). Kendala penerapan green marketing pada UMKM di Indonesia: Analisis biaya dan dukungan pemerintah. Jurnal Pemasaran Berkelanjutan, 4(2), 88–97.
Sharma, R., & Kaur, T. (2021). Sustainability marketing: New directions and practices. Emerald Publishing.
Yadav, R., & Pathak, G. S. (2021). Determinants of consumers’ green purchase behavior in a developing nation: Applying and extending the theory of planned behavior. Ecological Economics, 134, 114–122.
Yadav, R., & Pathak, G. S. (2020). Green consumerism in India: The role of environmental awareness and social value perception on green purchase intention. Journal of Cleaner Production, 259, 120–152.
