Strategi Komunikasi Digital Wirausahawan Muda Dikota Kupang Dalam Membangun Brand Lokal Di Era Media Sosial
Main Article Content
Timotius Sudyanto Rongi
Meningkatnya pemanfaatan media sosial oleh wirausahawan muda di Kota Kupang menjadi fenomena menarik dalam membangun merek lokal berbasis budaya. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi strategi komunikasi digital yang digunakan oleh pelaku usaha muda dalam membentuk brand lokal yang relevan dan berdaya saing. Metode yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik wawancara mendalam kepada lima informan utama pelaku UMKM muda di Kota Kupang. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penggunaan platform seperti Instagram, WhatsApp Business, dan TikTok dimanfaatkan secara kreatif untuk menyampaikan nilai-nilai budaya lokal melalui narasi visual dan personal. Strategi storytelling berbasis kearifan lokal menjadi daya tarik utama dalam membangun kedekatan emosional dengan konsumen. Tantangan utama yang dihadapi antara lain adalah keterbatasan literasi digital, akses produksi konten, dan keterampilan promosi daring. Penelitian ini menyarankan adanya pelatihan pemasaran digital berbasis budaya lokal serta penguatan kolaborasi antar pelaku usaha muda dan komunitas kreatif di Kupang guna memperkuat ekosistem brand lokal secara berkelanjutan.
Abdul Rauf, Manullang, S. O., & Ardiansyah, T. E. (2021). Digital marketing: Konsep dan strategi. Insania.
Erwin, R. R., Roosita, C., Cindrakasih, A., Sari, A., & Hita. (2024). Pemasaran digital (Teori dan implementasi). Green Pustaka Indonesia.
Firayanti, Y., Bakar, S., Dewi, R. K., & Lestari, D. (2024). Pemasaran digital & media sosial. UNU Kalbar Press.
Julianti, D., & Delliana, R. (2023). Pengaruh content marketing berbasis budaya lokal terhadap daya tarik produk fashion daerah di Sumatera Barat. Jurnal Komunikasi dan Budaya, 12(1), 44–58.
Kartikasari, A. (2022). Strategi pemasaran digital UMKM kuliner selama pandemi COVID-19 di Yogyakarta. Jurnal Ekonomi Kreatif dan Inovasi Digital, 9(2), 77–89.
Prasetya, A. (2023). Strategi komunikasi merek melalui media digital. Penerbit Andi.
Putri, R. D. (2022). Manajemen konten media sosial untuk usaha kecil dan menengah. Pustaka Media Nusantara.
Rabbani, M., Sari, T. W., & Handayani, A. (2021). Penerapan Social CRM dalam menjaga loyalitas pelanggan di media sosial. Jurnal Manajemen Pemasaran, 15(3), 120–135.
Redjeki, S. (2021). Strategi komunikasi digital melalui Instagram bagi UMKM dalam membangun brand awareness. Jurnal Komunikasi Visual, 5(2), 88–103.
Redjeki, Nm. (2025). Pendekatan glocal dalam komunikasi digital untuk merek lokal. Jurnal Komunikasi Strategis, 13(1), 11–25.
Rozaq, M. A. (2021). Ketimpangan digital dan daya saing UMKM di kawasan timur Indonesia. Jurnal Sosial Ekonomi Digital, 8(1), 33–46.
Tewu, A. R., Langi, M., & Tumiwa, M. A. (2025). Peran generasi muda dalam ekonomi digital Indonesia. Jurnal Transformasi Digital, 4(2), 15–27.
Wicaksono, F., & Lestari, D. (2020). Strategi komunikasi pemasaran digital berbasis komunitas pada wirausahawan muda di Surabaya. Jurnal Ilmu Komunikasi dan Inovasi, 6(1), 55–70.
