Pengaruh Brand Awareness Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembeli Produk Olahraga Pada Anggota Komunitas Dewata Running Club Sidoarjo
Main Article Content
Syah Rizal Ferdi Purnama
Jimmy Ignatius
Ageng Pratiwi
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness dan word of mouth terhadap keputusan pembeli produk olahraga pada anggota Komunitas Dewata Running Club Sidoarjo. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner google form kepada responden anggota Komunitas Dewata Running Club Sidoarjo berusia 17 sampai 46 tahun keatas yang mana mereka memiliki sebuah permintaan yang terhadap pembelian produk olahraga. Teknik pengambilan sampel menggunakan probability sampling dengan teknik sensus atau sampel jenuh di mana semua anggota populasi diambil sebagai sampel. Jumlah sampel dalam penelitian ini sebanyak 46 responden yang diperoleh menggunakan rumus slovin. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan program SPSS (Statistical Package For The Social Sciences). Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan pada variabel independen Brand Awareness (X1) dan Word Of Mouth (X2) secara simultan terhadap Keputusan Pembeli (Y) pada anggota Komunitas Dewata Running Club Sidoarjo. Hal ini dibuktikan dari berdasarkan uji F bahwasanya, Hasil uji F menunjukkan nilai signifikasinya 0,000 < 0,05 serta nilai F hitungnya 20.644 > 3.21. sehingga bisa disimpulkan berarti terdapat pengaruh signifikan pada variabel Brand Awareness (X1) serta Word Of Mouth (X2) secara simultan pada Keputusan Pembeli (Y). Dengan demikian, Brand Awareness (X1) dan Word Of Mouth (X2) memiliki peran penting dalam meningkatkan keputusan pembeli produk olahraga pada anggota Komunitas Dewata Running Club Sidoarjo.
Ariq Satria S & Hery Pudjoprastyono, 2022. Pengaruh Brand Image dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Sariayu Martha Tilaar di Kota Surabaya..file:///C:/Users/ACER-PC/Downloads/aryana,+2875-Article+Text-8754-1-18-20220626-PROD-140-149.pdf..(26.Februari 2026)
Christian, 2021. Pengaruh Word Of Mouth (WOM), Kualitas Produk, Kualitas Layanan dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen untuk Membeli Produk Kata Oma. file:///C:/Users/ACERPC/Downloads/yusufkurnia,+Journal+manager,+72+Christian+720-728.pdf. (24 Februari 2026)
David Riccardo & Sonny Santosa, 2023. Analisis Pengaruh Word Of Mouth, Brand Awareness, dan Strategi Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Lakban Aurapack (Studi kasus di PT. Aura Unggul). file:///C:/Users/ACER-PC/Downloads/19+Prosiding+David+Ricardo+(Sonny+Santosa)%20(1)pdf. (26 Februari 2026)
Fransisca Jovita Amelfdi dan Elia Ardyan, 2021. Pengaruh Brand Awareness, Brand Image Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian. file:///C:/Users/ACERPC/Downloads/performa,+04+Fransisca+Amelfdi.pdf. (diakses 21 Februari 2026)
Joshua Jason Mulyanto, 2019. Pengaruh Brand Awareness Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Pokpiah Surabaya Di Wilayah Surabaya Barat. file:///C:/Users/ACER.PC/Downloads/performa,+10+Joshua+Jason+Mulyanto.pdf. (diakses 20 Februari 2026)
Kiki Joesyiana, 2018. Pengaruh Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Media Online Shop Shopee Di Pekanbaru. file:///C:/Users/ACER.PC/Downloads/valuta,+Journal+manager,+5+Kiki+Joesyiana.pdf. (24 Februari 2026)
Nur Asia, 2023. Pengaruh Word Of Mouth (Wom) Terhadap Keputusan Pembelian Bagi Konsumen Alfamart Di Lembang Kabupaten.Pinrang. https://repository.iainpare.ac.id/id/eprint/4737/1/18.2400.106.pdf.(24 Februari 2026)
Puspita Putri Mahardhika, 2021. Pengaruh Brand Image ,Brand Awareness, Dan Advertising Terhadap Keputusan Pembelian Di Pt Astra Internasional Tbk ‘Toyota Auto 2000’ Cabang Alam Sutera. https://repositori.buddhidharma.ac.id/1537/1/COVER%20-%20BAB%20III.pdf. (diakses 22 Februari 2026)
Recky, 2023. Pengaruh Word Of Mouth Dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Halaman Belakang Coffee & Eatery Tanjungpinang. https://repo.stie.pembangunan.ac.id/id/eprint/650/1/19612359.pdf..(2 Maret 2026)
Rini Handayani, Rila Amalia, & Annisa Puspasari, 2024. Pengaruh Brand Imagedan Brand Awarenessterhadap Keputusan Pembelian Produk Air Minuman Dalam Kemasan (AMDK) AQUA (Studi Kasus pada Masyarakat Kecamatan Sukajadi Kota Bandung). https://jurnal.unpkediri.ac.id/index.php/JSE/article/view/190/392. (2 Maret 2026)
Sandra Sriwendiah & Wida Ningsih, 2022. Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Lipcream Pixy (Survei Pada Konsumen Toko Kosmetik Cahaya Baru Purwakarta). https://stiebperdanamandiri.ac.id/media/Jurnal/2022_1/4-2022-sandra_wida.pdf. (diakses 22 Februari 2026)
Shabrina Kamila Haq, 2023. pengaruh brand ambassador nct dream terhadap brand awareness produk somethinc (studi korelasi pada remaja perempuan kota bandung). https://repository.upi.edu/109042/3/S_IKOM_1908524_Chapter%201.pdf. (diakses 19 Februari 2026)
Umi Nur Khasanah, 2020. Pengaruh Promosi Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Study Kasus Konsumen Toko Family Cilacap). https://repository.unugha.ac.id/992/1/pengaruh%20promosi%20dan%20word%20of%20mouth%20terhadap%20keputusan%20pembelian.pdf. (26 Februari 2026)
Vyonna Desiani, 2023. Pengaruh Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Produk Nevada Pada Matahari Departement Store Tanjungpinang City Center. https://repo.stie.pembangunan.ac.id/id/eprint/774/1/18612097.pdf. (diakses 19 Februari 2026)
